in

البحث عن الكلمات المفتاحية بالخطوات العملية – الدليل الشامل

الدليل الشامل التفصيلي لكيفية البحث عن الكلمات المفتاحية
الدليل الشامل التفصيلي لكيفية البحث عن الكلمات المفتاحية

معرفة كيفية البحث عن الكلمات المفتاحية بكفاءة وفاعلية وعن طريق استراتيجيات مدروسة، يعد أمرًا بالغ الأهمية والحساسية بالنسبة لموقعك الإلكتروني الجديد أو متجرك أو حتى مدونتك،

فعلى الرغم من أن العديد من خبراء التسويق الاجتماعي والسيو SEO   يستطيعون الحصول على زيارات من خلال وسائل التواصل الإجتماعي أو القوائم البريدية إلا أن تخطيط البحث عن الكلمات المفتاحية Keywords لتصدر نتائج البحث هو الوسيلة الأبقى والأكثر فاعلية للحصول زيارات كثيفة ومستمرة لموقعك (قد تصل إلى ملايين الزيارات بدون أدنى مبالغة!)

في هذا الدليل التفصيلي ستتعرف على الاستراتيجيات المثلى لتعمل كيفية البحث عن الكلمات المفتاحية في عام 2020 بصورة ذكية وعلمية ومدروسة من خلال خطوات تفصيلية اعتمادًا على أهم نصائح خبراء السيو SEO العالميين:

كيفية القيام بـ البحث عن الكلمات المفتاحية Keywords – الدليل التفصيلي 2020

  • ما هي الكلمات المفتاحية وما هو البحث عن الكلمات المفتاحية؟
  • ما أهمية البحث عن الكلمات المفتاحية؟ (تحسين محركات البحث)
  • ابدأ البحث عن الكلمات المفتاحية الأولية (ضع البذور)
  • أهمية الكلمات المفتاحية متوسطة الطول والكلمات المفتاحية الطويلة
  • معادلة الكلمات المفتاحية الناجحة
  • كيف تحلل الكلمات المفتاحية للمنافسين؟
  • افهم حاجة زوار موقعك وهدفهم
  •  6 أدوات مجانية ومدفوعة لعمل بحث عن الكلمات المفتاحية

ما هي الكلمات المفتاحية وما هو البحث عن الكلمات المفتاحية؟

ما هي الكلمات المفتاحية؟

البحث عن الكلمات المفتاحية هو عملية يستخدمها المدوّنون ومسوقو المحتوى لاكتشاف كلمات البحث المفتاحية Keywords -ذات الصلة- التي يتم كتابتها في محركات البحث الرئيسية مثل Google – Bing – Yahoo
 توفر هذه الكلمات والعبارات التي يتم البحث عنها بشكل عام لمنشئي المحتوى مؤشرا جيدًا لما يبحث عنه الناس على الإنترنت، وبالتالي ما الموضوعات التي يكتبون عنها لجلب هؤلاء القراء إلى موقع الويب الخاص بهم.

ما أهمية البحث عن الكلمات المفتاحية؟ (تحسين محركات البحث)

إذا لم تكن معتادًا على مصطلح السيو أو ما يعرف بـ “تحسين محركات البحث” ، فالسيو SEO يعني تحسين محرك البحث Search Engine Optimization:
وهي مجموعة من أفضل الممارسات والاستراتيجيات التي يمكنك من خلالها جعل موقعك أكثر سهولة لمحركات البحث، وبالتالي يرتفع ترتيب المحتوى الخاص بك إلى أعلى في نتائج البحث في جوجل Google وهو ما يعني المزيد والمزيد من الزيارات.
(وهنا نخص بالذكر محرك بحث جوجل تحديدًا حيث أن حصته من السوق تفوق الـ 90% – لكن النصائح الموجودة هنا إعداد البحث عن الكلمات الفتاحية تخص محركات البحث الأخرى أيضًا)

يخبرنا ريان روبينسون Ryan Robinson  – أحد أشهر المدونين العالميين:

” بصورة حرفيّة، إن البحث عن الكلمات المفتاحية قد قاد نشاط التدوين الخاص بي بأكمله!”

Ryan Robinson

مع ملاحظة أن ريان روبينسون صاحب أحد أشهر المدونات التي تتحدث عن كيفية بناء مدونات ربحية، ومدونته وحدها تدر عليه ملايين الدولارات والزوار بدون أدنى مبالغة.

لذا دعنا نوضح ما هي الكلمات المفتاحية:

البحث عن الكلمات المفتاحية هو عملية يستخدمها المدوّنون ومسوقو المحتوى لاكتشاف كلمات البحث المفتاحية Keywords -ذات الصلة- التي يتم كتابتها في محركات البحث الرئيسية مثل Google – Bing – Yahoo

 توفر هذه الكلمات والعبارات التي يتم البحث عنها بشكل عام لمنشئي المحتوى مؤشرا جيدًا لما يبحث عنه الناس على الإنترنت، وبالتالي ما الموضوعات التي يكتبون عنها لجلب هؤلاء القراء إلى موقع الويب الخاص بهم.

فباستخدامك أحد الأدوات المجانية أو المدفوعة لإجراء البحث عن الكلمات المفتاحية، ستكون قد أجبت عن تلك الأسئلة:

  1. كم عدد الأشخاص الذين يقومون ب البحث عن الكلمات المفتاحية هذه كل شهر؟
  2. ما هي الكلمات المفتاحية ذات الصلة التي يبحث عنها هؤلاء الأشخاص أيضًا؟
  3. ما الذي يجب تغطيته (وحلّه) في المحتوى المقدّم عن الكلمات الرئيسية هذه؟
  4. من هي المواقع الأخرى التي تتنافس على ترتيب هذه الكلمات المفتاحية؟

ما أهمية البحث عن الكلمات المفتاحية؟ (تحسين محركات البحث)

إذا لم تكن معتادًا على مصطلح السيو أو ما يعرف بـ “تحسين محركات البحث” ، فالسيو SEO يعني تحسين محرك البحث Search Engine Optimization:

وهي مجموعة من أفضل الممارسات والاستراتيجيات التي يمكنك من خلالها جعل موقعك أكثر سهولة لمحركات البحث، وبالتالي يرتفع ترتيب المحتوى الخاص بك إلى أعلى في نتائج البحث في جوجل Google وهو ما يعني المزيد والمزيد من الزيارات.

(وهنا نخص بالذكر محرك بحث جوجل تحديدًا حيث أن حصته من السوق تفوق الـ 90% – لكن النصائح الموجودة هنا إعداد البحث عن الكلمات الفتاحية تخص محركات البحث الأخرى أيضًا)

الأرقام تتكلم: موقع الكلمات المفتاحية

تجد أدناه بعض الإحصاءات الهامة والتي تخص البحث عن الكلمات المفتاحية وتحسين محركات البحث:

01- تعد جوجل مسؤولة عن أكثر من 92% من الزيارات التي تأتي لموقعك من محركات البحث

تعد جوجل مسؤولة عن أكثر من 92% من الزيارات التي تأتي لموقعك من محركات البحث
تعد جوجل مسؤولة عن أكثر من 92% من الزيارات التي تأتي لموقعك من محركات البحث

02- تستحوذ الصفحة الأولى في نتائح محركات البحث على أكثر من 95%  من الزيارات

تستحوذ الصفحة الأولى في نتائح محركات البحث على أكثر من 95%  من الزيارات
تستحوذ الصفحة الأولى في نتائح محركات البحث على أكثر من 95% من الزيارات

03- أكثر من 50% من الزيارات تأتي عن طريق نتائج البحث الطبيعية وليس البحث المدفوع (فقط 10%) أو وسائل التواصل (فقط 5%)

أكثر من 50% من الزيارات تأتي عن طريق نتائج البحث الطبيعية وليس البحث المدفوع (فقط 10%) أو وسائل التواصل (فقط 5%)
أكثر من 50% من الزيارات تأتي عن طريق نتائج البحث الطبيعية وليس البحث المدفوع (فقط 10%) أو وسائل التواصل (فقط 5%)

البحث عن الكلمات الرئيسية هو الأساس اللازم والرئيسي لإنشاء موقع صديق لمحركات البحث.

علاوة على ذلك، فإن البحث عن الكلمات الرئيسية لن يُظهر فقط أنك تعرف ما الرائج في صناعتك، ولكن أيضًا سيكشف أنواع المنافسة التي ستواجهك فيما يتعلق بـ الكلمات المفتاحية التي ترغب في تصنيفها.

حسنًا، كل هذا يبدو رائعًا … لكن كيف تقوم فعليًا بـ البحث عن الكلمات الرئيسية؟

كيف تستخدم بحث الكلمات المفتاحية لإنشاء محتوى عالي الجودة لمجالك؟

ابدأ البحث عن الكلمات المفتاحية الأولية (ضع البذور)

ابدأ بتأسيس الكلمات المفتاحية الأولية (ضع البذور)
ابدأ بتأسيس الكلمات المفتاحية الأولية (ضع البذور)

ما يبحث عنه الأشخاص فعليًا على الإنترنت. إذا كنت قد أنشأت مكانك بالفعل ، فإن الخطوة التالية هي البدء في البحث عن الكلمات الرئيسية الأولية التي يمكن أن تمثل الغرض العام لمدونتك.

الكلمات المفتاحية الأولية أو ما بعرف بـ Seed keywords هي الكلمات المفتاحية القصيرة جدًا (البذور) التي تناسب عملك ويتمحور حولها مجالك. إنها الأفكار الرئيسية التي ستعمل كفئة تصنيفية رئيسية للمحتوى الخاص بك والتي يمكنك لاحقًا التعديل عليها سواء بتضييقها أكثر أو توسيعها.

خذ على سبيل المثال مدونتي (أسجارد – أرض الحكايا).

أتحدث فيها حول بدء المدونات والمواقع الإلكترونية وجلب الزيارات والقرّاء والعملاء المستهدفين، وتحقيق الدخل والربح من الانترنت، فمثلا تتضمن بعض الكلمات المفتاحية الأولية، مصطلحات مثل:

  • المدونات
  • المتاجر الإلكترونية
  • وورد
  • ووردبريس
  • خطط استضافة الويب
  • العمل الحر
  • الربح من الانترنت

يمكن أن تستمر القائمة السابقة الخاصة بـ الكلمات المفتاحية الرئيسية ولكن على الأخير ستدرك أن هنالك فئة معينة من الكلمات المفتاحية الأولية والتي يدور حولها عملي.

ولكي تعدّ الكلمات المفتاحية الأولية التي التي ستمثل الهدف العام لمدونتك أو موقعك، اذكر من 5-10 كلمات رئيسية تلتقط تلك الموضوعات التي يدور حولها عملك على أكمل وجه والآن هذه هي الكلمات الرئيسية الأولية الخاصة بك.

أهمية الكلمات المفتاحية متوسطة الطول والكلمات المفتاحية الطويلة: جلب الكلمات المفتاحية

ومع ذلك، إذا كنت تبحث عن كلمة مفتاحية واحدة أو كلمتين فقط، فربما لن تحتل الصفحة الأولى في محركات البحث (في أي وقت قريب).

الاستثناء الوحيد لهذا الأمر إذا كانت موقعك يتمتع بالفعل بمستوى عالٍ للغاية من سلطة النطاق Domain authority، في حينها يمكنك الاستفادة من ذلك لصالحك. حتى مع ذلك، فسوف تنافس المواقع الضخمة على هذه الكلمات الرئيسية المفتاحية.

هذا هو بالضبط السبب وراء ضرورة أن تتجاوز الكلمات المفتاحية الأولية إلى كلمات مفتاحية متوسطة الطول أو الطويلة Long-Tail and Medium-Tail Keywords.

دعنا نقول أن موقعك يدور حول الأعمال التسويق الإلكتروني. ليس من المحتمل أن تحتل المرتبة الأولى في محتوى الذي يركز فقط على الكلمة المفتاحية الرئيسية وهي هنا “التسويق” أو”التسويق الإلكتروني”

فهنا المنافسة كبيرة جدًا، وهي حتى غير محددة بدرجة كافية!

وفي الواقع ، فإن 50٪ من عمليات البحث على المحركات تتكون من أربع كلمات أو أكثر.

هذا يعني أن أكثر من نصف عمليات البحث مخصصة لشيء أكثر تحديدًا (كلمات مفتاحية مطولة) من كلمة واحدة أو كلمتين أو حتى ثلاث كلمات. يلجأ الأشخاص إلى محركات البحث مثل Google للإجابة على الأسئلة  التي تحتاج المزيد من التفصيل.

بالعودة إلى مثال “التسويق”، قد تركز الكلمة المفتاحية الرئيسية ذات الذيل الطويل أو متوسطة الطول على منتج معين أو تقنية معينة داخل مجال التسويق الإلكتروني. وستجد أن هذا بلا شك أسهل في ترتيب الكلمات المفتاحية الرئيسية الطويلة، مثل:

  • أساسيات التسويق للمبتدئين
  • كيفية العمل في مجال تسويق
  • شركة التسويق الأولى في المجال
  • طرق مبتكرة للتسويق في عام 2020
  • كيفية تسويق منتج جديد من البداية للاحتراف

فبدلاً من محاولة تصنيف محتوى مدونتك على عبارات كلمات رئيسية مثل “تسويق” أو “تسويق إلكتروني” فإنك ستنتقل إلى استهداف كلمات مفتاحية طويلة مثل “أساسيات التسويق للمبتدئين” أو “شركة التسويق الأولى في المجال” وهذا لن يساعد فقط في تصنيف المحتوى بشكل أسرع – ولكنه سيجلب لك أيضًا المزيد من الزيارات والعملاء المستهدفين.

بالطبع، لا تحتوي الكلمات الرئيسية الطويلة وذيل الحجم المتوسط على حجم بحث مرتفع كما ستحصل عليه من كلمة واحدة أو كلمتين. ولكن، من المرجح أكثر أن تقوم بتحويل هؤلاء الزائرين أصحاب كلمات البحث المفتاحية الطويلة إلى مشتركين في البريد الإلكتروني مثلا أو لعملاء — لأنك تمنحهم ما يريدونه بالضبط.

هذا بالطبع فوز كبير إذا كنت تأمل في تحقيق الربح من الانترنت عن طريق التدوين أو لبيع المنتجات واستهداف العملاء.

معادلة الكلمات المفتاحية الناجحة: موقع لمعرفة الكلمات المفتاحية

ببساطة هناك ثلاث خصائص يجب أن يتوفروا في أي بحث عن الكلمات المفتاحية ليكون ناجحًا:

01- كلمات مفتاحية ذات حجم بحث عالي (10-100 ألف شهريًا)

02- حجم منافسة منخفض (أو متوسط)

هذان العاملان سيضمنان لك بشكل كبير تصدر محركات البحث في وقت مقبول نسبيًا، كما أنك ستسطيع أن تحقق نسبة زيارات مرتفعة من محركات البحث Organic traffic

سيشكل إضافة جدّ قوية هو أن تبحث عن الكلمات المفتاحية طويلة الذيل، والتي يتراوح حجم البحث فيها من 1000 إلى 10.000 عملية بحث شهرية.

كيف تحلل المنافسين عند البحث عن الكلمات المفتاحية؟

قبل أي على أي عملية ناجحة للبحث عن الكلمات المفتاحية، يجب أن تقوم بتحليل منافسينك والكلمات المفتاحية التي يتغلون عليها وما هي وسائلهم التي تجعلهم بمظهر جذاب في أعين الزوار والعملاء المستهدفين.

01- قم بتحليل النتائج العشرة الأوائل في محرك البحث جوجل Google

أفضل ما يمكن فعله لفهم ما الذي تريده جوجل Google أو ما الذي يريده محرك البحث عمومًا، هو تحليل الصفحات الأكثر ظهورًا في محرك البحث.

فمن خلال كتابة الكلمات المفتاحية المستهدفة والاطلاع على ما يقيدمه المنافسين وتحليل ستتوصل لصورة جيدة عن ما يمكنك تقديمه بخصول كلماتك وما الذي يبحث عنه الزائر فعليًأ وما هي الصورة المثلى التي تقدم بها المحتوى لجمهورك.

على سبيل المثال، قد تكون النتائج الأعلى تصنيفًا هي المقالات أو الرسوم البيانية أو مقاطع الفيديو التوضيحية أو حتى صفحات المنتج من الشركات التي تبيع منتجًا يركز على حاجة العميل في المقام الأول عند استهدافه لكلمات مفتاحية بعينها.

ضع ذلك في الاعتبار أثناء قيامك بالبحث في كلماتك الرئيسية وتحديد أولويات تلك التي تريد متابعتها.

بشكل عام، أثناء قيامك بإجراء المزيد من الأبحاث حول الكلمات المفتاحية، ستقوم بتطوير فكرة أفضل عن مدى صعوبة المحتوى الخاص بك في تجاوز نتائج البحث الحالية — وستسعى دائمًا للكشف عن طرق يمكنك القيام بها بشكل أفضل في الإجابة على تساؤل الزائر ونيته من البحث.

02- حدد حجم المنافسين على كلماتك المفتاحية

بعد أن تقول بتحليل النتائج العشرة الأوائل في محرك البحث جوجل Google ستدرك إن كانت كلماتك سهلة الكتابة عنها وهناكل العديد من المحتوى المقدم عنها في محركات البحث، أم لا

ماذا ستفعل إن واجهت منافسين عدّة على كلماتك المفتاحية؟

أولا: يمكنك أن تبحث عن ما أغفله منافسينك بخصوص الكلمات المفتاحية الأساسية، قد يكون هنالك كلمة مفتاحية طويلة الذيل وعليها نسبة بحث لكن قد أغفلها منافسينك، وعادة ما تكون تلك الكلمات بحاجة لبعض المعلومات والإضافات والتقنيات الحديثة وما شابه، لذا إن كان هذا ما واجهته فبدأ فورا بالكتابة مستهدفًا تلك الكلمات المفتاحية طويلة الذيل.

ثانيًا: إن لم ينجح الأمر السابق، فلديك الخيار الأطول، وهو أن تقوم أخذ هذه الكلمات المفتاحية عالية المنافسة والالتزام بالعمل الجاد في بذل كل ما بوسعك من أجل التفوق على منافسيك. انظر إلى ما تقدمه المقالات التنافسية الأخرى، ووفر ضعف من ضعف ما يقدم للزوار

تعتمد خدمات Google في تفضيلها لمواقع الويب على أيهم يقدم أفضل قيمة مطلقة لزوارها – وهذا ما يبحث عنه الزوار حقًا.

استخدم الاستراتيجيات التي أثبتت جدواها والتي يمكن أن تعزز تصنيفات البحث الخاصة بك وتجعل موقعك أكثر شهرة.

أبدأ بالتالي:
  • اكتب مقال مستضاف (جيست بوست Guest Post)
  • اتقن السيو (تحسين محركات البحث)
  • تنفيذ استراتيجيات جلب الزيارات
  • استخدام منصات التواصل الاجتماعي المختلفة بفاعلية

في نهاية المطاف ، تتمثل أفضل استراتيجية لتحسين محركات البحث في أن تكون المدونة أو الموقع تقدم أفضل قيمة للكلمات الرئيسية التي تغطيها.

إن  قمت بتنفيذ النصائح السابقة، فأنت الآن تسير في الاتجاه الصحيح

3. تفقد الروابط الخلفية (Back links) لمعرفة مدى نجاح منافسيك

هناك طريقة أخرى لمعرفة المزيد عن منافسيك وهي من خلال الروابط الخلفية التي تراكمت لديهم.

يتم إنشاء الروابط الخلفية عندما يرتبط موقع ويب خارجي بالمحتوى الخاص بك.

“كلما زاد عدد الروابط الخلفية (عالية الجودة) لمقالك أو لمحتواك، كلما كان تصنيف المحتوى الخاص بك أفضل في نتائج البحث.”

بدون استثناء تقريبًا ، كلما زاد عدد الروابط الخلفية التي تنشرها (من مواقع ويب ذات سلطة عالية)، كلما كانت محركات البحث مثل Google ترى أن مقالك يتمتع بسمعة طيبة وموثوق به، وبالتالي يستحق الترتيب أعلى في نتائج البحث على منافسين يتمتعون بروابط جيدة أقل .

يمثل عدد الروابط الخلفية لمقال معين طريقة جيدة لتحديد مدى نجاح المحتوى، لأن الأشخاص لا يرتبطون عادةً بمحتوى ذو جودة رديئة!

افهم حاجة زوار موقعك وهدفهم عند البحث عن الكلمات المفتاحية

على الأخير يجب أن تفهم زوارك وما الذي بحثون عنه تحديدًا فلا تنشغل بالمنافسين ومحركات البحث وتنسى هدفك الرئيسي وهو الزائر/العميل. . وههنا سندرج أهم أربع تصنيفات رئيسية يدور حولها سلوك مستخدمين محركات البحث:

01- البحث عن المعلومات:

وهو المستوى الأعلى في عمليات البحث، ومستخدم محرك البحث هنا يسعى لإيجاد معلومات حول بعض المواضيع التي تحظى باهتمامه، مثلا كأن يبحث عن تعريف عام بـ خدمات جوجل Google

02- البحث عن الوجهة:

هن المستخدم يعرف ما يريده تحديدًا ولكنه يسأل عن كيفية الوصول إليه، كأن يكون يريد الوصول إلى خدمة معينة من خدمات جوجل Google لكنه يريد الرابط المخصص لذلك.

03- البحث بغرض الشراء:

هنا مستخدم محرك البحث يسعى للشراء فعلا، لكنه مثلا يريد أن يعقد مقارنة بين مقدمى خدمات استضافة الويب أو المنافسين الموجودين لـ خدمات جوجل Google

04- البحث بغرض التجارة:

وهي تشبه الغرض السابق قليلا وتتداخل معه في تحديد سلوك المستخدم لمحركات البحث

يجب أن تحدد من هم زوارك المحتملين وفي أي فئة يندرك سلوكهم البحث، بعد هذا التحديد يمكنك تحديد المحتوى الذي يناسبهم، أي كلمات البحث تحديدًا التي ستستهدفها وأي الوسائل ستعتمد للترويج لخدماتك.

6 أدوات مجانية ومدفوعة لعمل بحث عن الكلمات المفتاحية

هذا ما سنفرد له مقالة منفصلة لتغطية أهم الأدوات التي يمكنك استخدامها عند البحث عن الكلمات المفتاحية الأساسية وجلب الكلمات المفتاحية المهمة

أماكن مذهلة التغيير التغيير التنظيمي التنظيمي الربح من الانترنت العمر الحر العمل الحر الفايكنج الكلمات المشاريع الناجحة المفتاحية بنك الاستثمار جوجل خدمة موعد سياحة قصة حب مؤثر محرك مشروع مربح مفهوم ملهم

Written by أسجارد | Asgard

أرض الحكايا، حيث نبتت شجرة المعرفة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

التغيير التنظيمي

مفهوم واستراتيجيات التغيير التنظيمي – النظرية والتطبيق